Quiconque possède un site Web, un e-commerce ou un blog de la marque et travaille l’optimisation pour les moteurs de recherche a certainement entendu dire que les données structurées et les extraits enrichis sont importants pour améliorer l’indexation et le classement.

Le balisage des métas structurées sur un site wordpress

En effet, la mise en œuvre du balisage de données structurées aide beaucoup au référencement, car elle permet à Google d’interpréter et de classer plus facilement les résultats de recherche dans la recherche organique.

Lorsque nous parlons de données structurées, nous entrons dans des termes plus techniques.

Vous n’avez pas besoin de savoir programmer. Mais il est important de comprendre de quel type de données il s’agit, car cela peut faire la différence entre l’affichage de votre site sur la 1ère ou la 30e page de résultats.

Et avouons-le, personne ne dépasse la première page, c’est comme si elle n’existait pas.

Qu’est-ce que les données structurées ?

Les données structurées sont des ressources qui aident votre contenu et vos pages à travers des descriptions, des balises et des liens c’est-à-dire que c’est toute la partie fonctionnelle derrière une bonne mise en page et des textes bien écrits.

Il est important de noter que les moteurs de recherche évaluent un site au-delà de son apparence ils identifient le code source. Dans ce cas, les données contribuent au référencement des contenus présents sur un site internet, en plus d’aider à structurer le Big Data des entreprises.

Ils peuvent également être appelés ” schémas de marquage “, qui sont distribués de manière standardisée comme l’exigent les moteurs de recherche, afin de comprendre le contenu publié.

Vous avez probablement entendu parler des fameux marquages Schéma. Si vous ne l’avez pas déjà fait, voici un bref résumé :

Schema.org est une communauté créée par les sociétés Google, Microsoft, Yahoo et Yandex, dans le but de créer et de promouvoir l’utilisation du schéma sur le Web, qui, à son tour, fait référence aux mots utilisés pour définir ce que chaque élément du Web est la page.

Le site dispose de plusieurs mots pour l’utilisation de données structurées, définies par une communauté ouverte. Vous pouvez utiliser cette syntaxe pour faire référence à des entités sur votre page, ce qui rend plus clair de quoi il s’agit.

En fait, les balises de données structurées sont recommandées par Google lui-même , pour les webmasters qui souhaitent dynamiser leurs résultats de recherche avec des résultats différents.

Et ainsi ils peuvent créer le classement de la page de résultats de recherche organique de la meilleure façon possible.

Par exemple : sur un site de compléments alimentaires, le moteur de recherche a besoin de trouver des informations pertinentes pour le positionner dans le classement SERP ( Search Engine Results Page ) telles que :

• Qu’est-ce qu’un complément alimentaire
• pourquoi est-ce
• Quels composants sont présents dans la formule ?
• comment prendre le produit
• A qui il est recommandé, &c. Google, sur sa page destinée aux développeurs, définit : « Les données structurées sont du code qui peut être ajouté aux pages de votre site Web pour décrire le contenu et aider les moteurs de recherche à comprendre ce qui se trouve sur vos pages.

? Les moteurs de recherche peuvent utiliser ces connaissances pour afficher votre contenu de manière utile et attrayante dans les résultats de recherche. Ceci, à son tour, peut vous aider à attirer le bon type de clients dans votre entreprise. »

Différence entre données structurées et données non structurées

• Données structurées : elles sont organisées de manière à ce que les gens puissent facilement les comprendre simplement en les regardant. De plus, les robots de Google comprennent également mieux de quoi parle la page. Avec eux, des extraits enrichis sont créés, qui sont les informations qui se trouvent juste en dessous de l’URL dans le SERP .
• Données non structurées : Il s’agit d’informations non organisées telles que des images, de l’audio, des vidéos, des infographies et même des textes dans Word et autres. Autrement dit, Google ne peut pas interpréter la plupart des données non structurées. Dans le cas du texte, il interprète s’il est en HTML (ce qui le transforme en données semi-structurées). Pourquoi utiliser des données structurées sur votre site web, e-commerce ou blog Bien que le balisage des données ne soit pas considéré comme un facteur de classement par Google, l’organisation des données en HTML à l’aide de Schema.org présente de nombreux avantages pour le référencement et l’entreprise. Vérifier:

Améliore la qualité des extraits enrichis : le balisage des données permet aux internautes de mieux comprendre ce qu’ils trouveront sur votre page. C’est parce que les informations sont plus organisées et plus claires sur le SERP. Et cela donne aux

moteurs de recherche les informations dont ils ont besoin pour comprendre votre contenu de manière plus affirmée. Ce qui facilite indirectement une plus grande cohérence des résultats de la recherche.

• Plus de pertinence pour votre contenu : permet aux moteurs de recherche d’afficher les informations les plus pertinentes pour cette intention de recherche sur le SERP. Ce qui leur permet d’offrir une meilleure expérience aux utilisateurs et, précisément à cause de cela, les données structurées sont de plus en plus à la hausse.
• Améliore l’expérience de recherche mobile : Le balisage des données AMP
  ( Accelerated Mobile Pages ) aide non seulement à mieux organiser les informations dans le SERP sur les appareils mobiles, mais augmente également la vitesse de la page et améliore la convivialité du site.
• La recherche avancée comme différentiel : sans oublier que vous pouvez toujours amener votre page dans les résultats de la recherche avancée Google et même dans le Knowledge Panel (qui se trouve dans le coin droit de la page des résultats de la recherche organique). Autrement dit, toute personne qui souhaite un résultat très spécifique trouve votre page en raison du balisage des données.
• Augmente les chances que les bonnes personnes cliquent sur vos pages : Des études aux États-Unis ont révélé que le marquage des données, dans certains cas, a même augmenté le taux de clics (CTR) jusqu’à 10 %. Et par conséquent également amélioré le trafic organique. À quoi servent les données structurées de Google ? Ce format d’organisation des données standardisé sur le site Web permet à Google de collecter des informations sur Internet et sur ce qui se passe dans le monde. Et classez également les résultats de recherche de manière plus améliorée, notamment en activant des fonctionnalités spéciales pour obtenir des améliorations SERP. Pour vous donner une idée, lorsque les pages ont des données structurées valides, elles peuvent être affichées même dans les résultats de recherche d’images ou de vidéos. Qu’est-ce que Schema.org ? Utilisé de manière collaborative et ouverte, Schema.org est un vocabulaire permettant de baliser des données structurées sur des sites Web, des e-mails, etc. qui propose différents types d’encodages tels que RDFa, JSON-LD, Microdata, entre autres. Cela facilite grandement la vie des webmasters et des développeurs lorsqu’il s’agit de choisir le meilleur schéma de données structurées pour les pages. En effet, Schema.org rassemble la plus grande collection gratuite et partagée sur le Web. Schema.org dans la recherche Google

? Il existe plusieurs plugins WordPress pour le balisage des données . La plupart des données structurées dans la recherche Google utilisent le mot Schema.org . Elle sont généralement compatibles avec les formats suivants :

• JSON-LD : C’est l’option recommandée pour la recherche Google. En effet, le moteur de recherche est capable de lire ce format de données structurées lorsqu’elles sont insérées dynamiquement dans le contenu du site (via des widgets ou du code JavaScript). Il est utilisé dans le corps de la page et dans l’en-tête grâce à l’utilisation de la balise <script>. Il est bon de rappeler que ce balisage ne s’entremêle pas avec des textes visibles par les internautes.
• RDFa : est l’extension HTML5 qui permet d’utiliser les attributs des balises HTML dans l’en-tête et le corps de la page. Le format de données structurées RDFa est utilisé pour créer des descriptions pour Google sur l’ensemble du contenu des pages visibles par les internautes.
• Microdonnées : est le format de données structuré utilisé en HTML. Avec les microdonnées, il est possible de nommer les propriétés qui seront affichées dans le balisage des données structurées grâce à une balise HTML qui est généralement insérée dans le corps du site, mais peut également être placée dans l’en-tête. Comment mettre des données structurées sur le site Web ? Pour implémenter des schémas de balisage sur votre site, la première étape consiste à suivre les directives pour les données structurées de Google et également de chaque moteur de recherche que vous souhaitez mieux positionner dans le SERP. De cette façon, vous fournissez clairement les informations dont les moteurs de recherche ont besoin pour se classer et améliorer votre positionnement uniquement avec White Hat SEO. Un autre conseil important qui facilite le processus de mise en œuvre est l’utilisation de l’outil Structured Data Markup Assistant de Google, destiné aux webmasters. Un balisage de données structurées correct aide Google à offrir la meilleure expérience de recherche à ses utilisateurs ; collabore avec les internautes en apportant des informations plus pertinentes au SERP ; en plus d’être un allié de taille pour le référencement. Balisage de données structurées pour le site Web

• ISSN
• Nom du titre
• Description
• Langue (inLanguage)

Données structurées et optimisation SEO

Lorsque vous créez une page sur votre site web ou un article sur votre blog, vous devez vous soucier de l’optimisation SEO du contenu. C’est une règle d’or.

Par conséquent, vous devez porter une attention particulière à la construction de:

• Titre des pages ;
• Meta Description;
• Création d’adresses URL conviviales ;
• Placement des balises d’en-tête ;
• Parmi de nombreux autres éléments, tels que des mots-clés.
  De cette façon, vous créez un contenu exceptionnel pour vos lecteurs et qui plaît aux moteurs de recherche. La même chose devrait se produire dans la structure du code, qui n’est pas visible pour les utilisateurs, mais qui permet aux différents moteurs de recherche de comprendre les données. Comment les données structurées contribuent-elles au SEO ? L’utilisation de données structurées n’est pas nécessairement un facteur de classement pour Google. Cependant, l’organisation des informations en HTML de préférence en
  utilisant Schema.org offre certains avantages pour le référencement et pour l’entreprise en général, comme : Optimisez l’expérience mobile L’exécution du balisage des données dans AMP (Accelerated Mobile Pages) distribue les informations plus efficacement sur le SERP (Search Engine Results Page) pour les appareils mobiles, en plus d’améliorer la convivialité et la vitesse du site. Augmente les chances d’attirer le bon public Selon les informations de Portal Search Lab , des études menées aux États-Unis ont montré que dans certains cas, le marquage des données augmentait le CTR (taux de clics) jusqu’à 10% et, par conséquent, améliorait le trafic organique.

Votre page peut apparaître dans les résultats de la recherche avancée Google

Votre site sera plus présent dans la recherche avancée de Google. Mais également dans le Knowledge Panel (situé dans le coin droit de la page de résultats de recherche organique). En d’autres termes, les utilisateurs qui recherchent un contenu plus spécifique trouveront votre site grâce au data tagging.