Un audit SEO technique est un prérequis essentiel pour garantir à votre site un bon positionnement dans les résultats des moteurs de recherche.

Là où le SEO « on page » et le SEO « off page » sont respectivement dédiés à l’optimisation du contenu des pages Web et à la popularité du site, le SEO technique désigne l’ensemble des stratégies techniques consacrées au référencement de votre site.

Vous souhaitez en savoir davantage sur le SEO technique et la mise en œuvre pratique d’un audit ? Cet article est fait pour vous !

Apprenez en plus sur l’audit SEO (search engine organic) sémantique.

Pourquoi faire un audit SEO technique ?

L’audit SEO technique répond à 2 objectifs principaux :

• Identifier les problèmes techniques qui pourraient empêcher le référencement de votre site

Mettre en lumière les facteurs altérant l’expérience utilisateur

Les moteurs de recherche reposent sur des robots d’indexation, dont la mission est d’explorer et d’inspecter les pages de votre site. Or, certains défauts techniques présents sur votre site peuvent entraver cette analyse et ainsi empêcher le référencement de votre site sur les moteurs de recherche.

L’audit SEO technique établit un diagnostic. Ce dernier permet ensuite de mettre en œuvre une série de solutions opérationnelles visant à corriger les principales défaillances identifiées. 

Aujourd’hui, seuls 10 % des sites sont référencés et apparaissent dans les résultats de recherche ! L’audit SEO technique est ainsi essentiel pour se démarquer de ses concurrents. Ce diagnostic peut aboutir à des gains substantiels en termes de visibilité et donc de trafic sur votre site.

Un site user-friendly doit également être au cœur des préoccupations de tout créateur de contenu en ligne. L’audit technique SEO permet de répondre à ce besoin en identifiant les contraintes affectant l’expérience utilisateur.

Ces contraintes incluent :

• Les erreurs de parcours (erreurs 404, erreurs 500, etc.) 

Ou la compatibilité mobile du site.

L’audit technique SEO permet également d’identifier la pertinence de certains éléments tels que la catégorisation des pages ou le design du menu.

Quels outils utiliser pour faire un audit SEO technique ?

l existe une offre très riche d’outils d’audit technique SEO. Cependant, cette offre est hétérogène et peut être source de confusion. Par ailleurs, selon les fonctionnalités que vous recherchez et les paramètres que vous souhaitez évaluer, vous pourrez accéder à des outils plus ou moins avancés.

Le choix du bon outil dépend donc du type d’audit que vous souhaitez mettre en place.

Les outils de Google

En premier lieu, Google met à disposition de nombreux outils tels que Google LightHouse pour tester l’expérience utilisateur ou les erreurs techniques présentes sur votre site. De même, Google Canary, retrace les erreurs techniques.

Des outils plus poussés, mais payants

D’autres instruments plus poussés et donc souvent payants permettent de mener des analyses SEO plus complètes. Certains outils, appelés crawlers, explorent les pages de votre site afin de dresser un état des lieux des erreurs rencontrées (erreurs de parcours, balises non remplies, etc.).

Des analyseurs de logs

Qu’est-ce qu’il faut regarder et étudier en priorité lors d’un audit technique ?

Concrètement, un audit technique SEO consiste à imiter la démarche des robots des moteurs de recherche et à inspecter votre site de manière exhaustive. 

Cette exploration (on parle de « crawl ») vise à établir un diagnostic s’articulant autour de l’analyse de différents paramètres.

Tour d’horizon des principaux facteurs affectant le référencement de votre plateforme :

L’indexation des pages

En premier lieu, une bonne indexation des pages de votre site est un critère essentiel pour générer du trafic. Cette indexation repose sur 2 fichiers clés : robots.txt et sitemap.xml.

• Les fichiers robots.txt servent en effet à guider les robots d’indexation dans leur exploration, 
• Sitemap.xml donne un aperçu de l’architecture du site en hiérarchisant les contenus du site. Il est donc crucial de vérifier qu’ils soient bien configurés.

L’étude des fichiers logs

Une stratégie technique SEO optimale repose également sur votre connaissance de l’activité réelle des robots de type Googlebot sur votre site. À cet égard, l’analyse des fichiers logs est primordiale.

Ces fichiers vous indiquent les pages crawlées par Google et vous apportent des informations supplémentaires telles que la fréquence de ces crawls ou les pages de votre site difficilement accessibles par les robots d’indexation.

L’analyse de ces logs vous permet ainsi de déduire l’influence des crawls sur le trafic généré et de recenser les erreurs rencontrées quant à l’accessibilité de certaines pages de votre site par les robots des moteurs de recherche.

La vitesse de chargement des pages

La vitesse de chargement est un critère central de référencement. Le chargement des pages dans un délai bref est essentiel pour ne pas être pénalisé par les moteurs de recherche.

Attention – un temps de chargement long est particulièrement discriminant pour les versions mobiles des sites.

Les redirections

Les redirections représentent un élément important de visibilité. Cependant certaines d’entre elles, en particulier les redirections 301, les redirections 302 ou les redirections en chaînes, peuvent affecter le référencement de votre site.

Leur analyse remplit donc un double objectif : évaluer leur impact sur les performances SEO et optimiser l’expérience utilisateur.

Cette liste n’est pas exhaustive. À titre d’exemple, un audit technique SEO complet se penchera également sur la profondeur des pages, les méta descriptions, l’optimisation des images, les liens rompus, etc.

N’hésitez pas à me contacter pour réaliser un audit technique complet de votre site internet. Faire un bon audit technique est une étape clé de toute stratégie SEO. 

Les erreurs qui reviennent le plus souvent lors des audits techniques

Grâce aux nombreux partages d’expériences autour des audits techniques, couplés à notre expérience en la matière, il est possible d’établir une liste (non exhaustive !) des erreurs les plus fréquentes :

Les contenus dupliqués

Par définition, le contenu dupliqué désigne des groupements de contenus similaires sur différentes pages d’un même site. Très concrètement cela se produit notamment lorsque votre menu déroulant ou un paragraphe (rubrique « À propos » par exemple) se retrouve sur toutes les pages.

Les moteurs de recherche n’apprécient guère cette redondance et votre site en sera directement pénalisé. En effet, ils ne sauront pas quelle page s’avèrera être la plus pertinente face à une requête donnée. 

Par ailleurs, ceux-ci privilégient les contenus uniques afin d’optimiser l’expérience utilisateur.

Les codes d’états HTTPS et erreurs de migration

Depuis 2017, les sites sont fortement encouragés à renforcer leur sécurité via HTTPS. Des messages d’avertissement sont en effet envoyés aux utilisateurs naviguant sur des URL « http » ce qui impacte fortement le trafic généré par de tels sites.

De nombreux sites ont ainsi migré de HTTP vers HTTPS. Cependant, lors de cette migration, il faut veiller à ce que chaque lien interne du nom de domaine soit changé en HTTPS, sous peine de générer un message avertissant l’utilisateur d’un défaut de sécurité.

Structure du site

Il est nécessaire que la structure du site obéisse à une logique de catégorisation des contenus. 

L’absence d’une telle structure affecte considérablement les performances SEO et altère la qualité du parcours utilisateur, ces derniers ne sachant pas où trouver l’information recherchée.

Erreurs de redirections

Les erreurs de redirection sont également monnaie courante lors des audits techniques SEO.

On en dénombre plusieurs types (404, 500, etc.), les erreurs de migration lors de la refonte d’un site ou des chaînes de redirections trop longues restant les sources d’erreurs les plus courantes.

Si les erreurs mentionnées ci-dessus sont les plus classiques, notre expérience nous a démontré qu’elles sont loin d’être les seules. Ainsi, les erreurs de balise, les contenus orphelins et la cannibalisation des mots clés sont autant d’erreurs qu’il conviendra de soigneusement éviter. 

Pour une vision plus exhaustive des erreurs fréquentes, découvrez cet article.

Un audit technique, c’est bien, mais que faire après ?

Un audit technique est un diagnostic. Il appelle à la mise en place d’une stratégie de correction des erreurs et défaillances identifiées. Au regard de la diversité des erreurs potentiellement rencontrées, il convient en premier lieu de les hiérarchiser selon leur impact sur votre référencement.

Une fois cette priorisation effectuée, il est nécessaire de déterminer les ressources nécessaires (temporelles, budgétaires et humaines) à leur résolution. 

2 solutions principales s’offrent à vous : 

• mobiliser des ressources en interne,
• solliciter une aide externe via un freelance.

En l’occurrence il est vivement conseillé de recourir à un expert en seo technique. Solliciter des ressources internes est en effet tout à fait envisageable, mais peu recommandé en raison du caractère fastidieux et chronophage de la correction des erreurs, a fortiori lorsque l’on est peu expérimenté en la matière. 

Se former au SEO est possible, néanmoins le recours à un indépendant expert en seo technique vous permettra de rester concentré sur votre cœur de métier et d’économiser un temps précieux.

En conclusion, une structure et une ergonomie optimisées constituent la base du SEO technique. Sans cette base, votre contenu, malgré sa qualité, ne pourra gagner en visibilité.

L’audit SEO technique est donc un outil central pour générer du trafic sur votre site. Pour mettre en œuvre cet audit et résoudre les défaillances identifiées, le recours à un freelance s’avère être la solution optimale.

Pour ma part, j’ai déjà accompagné des centaines d’entreprises sur les problématiques de SEO technique. Pour en savoir plus, découvrez mon parcours ou contactez-moi pour un appel. Je serais ravi de vous aider !