Le SEM manager est chargé de définir et d’optimiser la stratégie marketing en ligne. Par différent biais. Liens promotionnels et/ou payants. Il gérera également sa liste de mots-clés. Qu’il définira très probablement en collaboration avec la personne en charge du SEO. Dans une approche très orientée ROI. De plus, il pourra occasionnellement piloter des agences à la performance en fonction du budget alloué.
C’est quoi un SEM Manager ?
La mission d’un responsable SEM (Search Engine Marketing) est de s’occuper de la visibilité de l’entreprise sur les moteurs de recherche. Il gère la stratégie de référencement naturel et payant de l’entreprise, en définissant le plan d’action à mener. Le SEM manager regroupe les termes : Responsable SEO (référencement naturel) et Responsable SEA (référencement payant).
Il peut travailler soit dans une agence web/marketing ou marketing digital en tant que consultant SEO, soit directement dans le département marketing/digital de l’entreprise annonceur. Il est responsable de l’acquisition de trafic pour un site web via les moteurs de recherche, qu’il soit organique ou payant. L’objectif principal est d’améliorer la visibilité et donc de créer une notoriété de marque et de générer des leads/ventes. Pour cela, il utilise différents outils tels que Google Ads, Google Analytics et Search Console.
Le SEO c’est quoi au juste ?
Le SEO (Search Engine Optimization) est le pilier d’une bonne stratégie SEM. C’est un processus à long terme qui consiste à optimiser la structure et le contenu d’un site web afin d’améliorer sa visibilité et son indexation par les moteurs de recherche. L’objectif est d’être bien positionné sur certains mots-clés afin que les internautes puissent trouver le site web plus facilement lorsqu’ils effectuent une recherche.
Le SEA c’est quoi au juste ?
La SEA (Search Engine Advertising) est le processus d’achat de liens sponsorisés pour apparaître dans les pages de résultats de recherche de Google et d’autres moteurs. L’annonceur paie chaque fois que son annonce est cliquée par un utilisateur (PPC : Pay Per Click). L’objectif de la SEA est d’acquérir de la visibilité sur des mots-clés stratégiques dans un délai très court.
Le SEM c’est quoi au juste ?
Le SEM est un outil particulièrement important pour les entreprises qui débutent sur le web et qui n’ont pas encore une forte présence en organique. Dans ce cas, le SEM vous permet d’être visible rapidement et d’acquérir du trafic en attendant les résultats de votre campagne de référencement. Pour les entreprises plus grandes, une bonne stratégie de SEM est essentielle pour maintenir et améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche.
Quelle est la différence entre SEO et SEM ?
La principale différence entre les deux est que le SEO est gratuit alors que le SEM est payant. Toutefois, il convient de noter qu’une bonne stratégie SEM doit combiner les deux techniques pour être efficace. En effet, une bonne position dans les résultats organiques (SEO) aura un impact positif sur le taux de clics. Ayant un impact sur le coût par clic (CPC) des liens sponsorisés (SEA). A l’inverse, une bonne campagne de SEA permettra d’acquérir rapidement de la visibilité et donc de générer du trafic en attendant les résultats du référencement.
Que faut-il pour être Manager SEO et SEA
Pour devenir responsable SEO et SEA, une formation technique est nécessaire comme un BTS, un DUT, ou une licence professionnelle spécialisée dans le webmarketing. Cependant, il existe également des gestionnaires SEM autodidactes qui devront justifier d’un minimum de deux ans d’expérience. De plus, il est indispensable de savoir manipuler les logiciels dédiés au référencement – par exemple, être capable d’utiliser Yooda Insight. Voilà donc les principales compétences et exigences requises pour faire carrière dans ce domaine.
Pour réussir, un responsable SEM doit avoir d’excellentes connaissances techniques en matière de référencement. Il doit savoir comment effectuer un audit de site SEO et comment analyser les performances de vitesse d’un site. En outre, il doit être familiarisé avec Google Search Console et Google Analytics. Un responsable SEM doit également maîtriser Excel afin d’organiser les mots-clés et de gérer le temps efficacement. Pour finir, un responsable SEM doit connaître tout le jargon associé au SEO et au SEA afin de pouvoir formuler des recommandations éclairées en vue d’une amélioration.
Les qualités attendues d’un manager SEM
Un responsable SEM doit avant tout être curieux, toujours intéressé à trouver de nouvelles façons d’améliorer la visibilité du site web. Il doit être passionné par le webmarketing. Sans oublier les nouvelles technologies numériques dans leur ensemble. Afin de garder une longueur d’avance sur la concurrence. Ils doivent également communiquer d’une bonne façon. Tout en étant capables de tenir leurs collaborateurs informés des progrès réalisés et de créer des rapports perspicaces. Enfin, un bon responsable SEM doit savoir comment conseiller ses clients sur la meilleure façon d’avancer pour leur entreprise. Cela inclut de leur apprendre le fonctionnement du SEO/SEA et comment il peut leur être bénéfique à long terme. En possédant ces qualités, un responsable SEM peut assurer le succès de toute campagne de marketing en ligne.
Les salaires d’un manager SEM
Le salaire d’un responsable SEM peut varier considérablement en fonction de son expérience et de son niveau de responsabilité. Un gestionnaire SEM junior peut s’attendre à gagner environ 35 000 euros par an. Tandis qu’un gestionnaire SEM senior peut gagner entre 45 000 et 55 000 euros par an. Un directeur SEM expert peut gagner jusqu’à 80 000 euros par an. Bien sûr, ces chiffres ne sont pas une science exacte. Le salaire dépend également de la complexité des missions et de l’équipe à gérer. Quoi qu’il en soit, si vous êtes à la recherche d’un emploi de SEM manager, malt.fr est une excellente ressource.
